信报订阅

“双11”的娱乐新产物

2017-11-13 20:55    作者:姜子谦    编辑:姜子谦

如果说往年“双11”还是各电商百花争鸣的时代,那么到了今年,格局已经明确变为阿里和京东之间的较量,其他参战方也只剩下还有些许实力的苏宁。与过去不同的是,少了很多竞争对手的“双11”,也让三家在营销方面拥有了更大空间。不用再过度强调优惠的力度,每家都在营销上努力造出新玩法。所以,很多“双11”的娱乐新产物也应运而生。

“猫晚”:营销模式的升级

VCG111133348181

章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、甄子丹、吴京、林更新、妮可•基德曼、菲戈、法瑞尔•威廉姆斯、莎拉波娃、维秘天使……如果仅看明星阵容,感觉似乎只有央视的春晚能够同一时间请到这些明星,但他们却出现在天猫的“双11狂欢夜”上。

今年网友们已很形象的把这场明星狂欢称为“猫晚”,这场阵容如此豪华的晚会,也被业界看成是电商消费时代终于迎来转型。甚至有人说,这也让人憧憬,阿里大文娱第一阶段整合获得初步成功后,这场晚会还会给大视频产业带来更多想象空间。

至于这场晚会能给品牌和电商行业带来多大改变,还要等待市场检验,但可以看到,京东已悄然退出晚会的营销方式,一定程度上肯定是出于成本考虑。所以天猫在这点就十分聪明,有消息称,今年“猫晚”80%的明星都是靠与赞助商合作免费引入。在今年还能陪玩的也就剩苏宁,其在前一天举办了同样星光璀璨的演唱会,至于还能再玩多久,明年拭目以待。

《功守道》:接下来还会有什么

timg

其实“猫晚”严格上已不算新鲜,只是今年在一些创新上还是有点可说。但今年“双11”期间,可以说诞生了一个最为奇葩的娱乐产物,就是马云与李连杰、甄子丹、吴京、托尼·贾等一众动作巨星,共同出现了一部视频短剧《功守道》,而该剧主题曲《风清扬》更是由马云与王菲共同演唱。

虽然在文艺青年聚集的平台豆瓣上,目前《功守道》还没有被收录词条,《风清扬》一歌仅得到4.8分。但这个作品还是震颤了大众的内心,面对这个作品,几乎所有人都得到的暗示为,“有钱,想怎么玩就怎么玩”。

但如果查阅资料,就会发现把马云想得太过简单,对于这部视频短剧,据说所有明星都是零片酬出演,而马云对于这部短剧的口号,则定位在弘扬中国武术,向做出贡献的前辈致敬,向世界分享中国文化,传递中国的文化自信。同时马云也亲力亲为成为以武学为代表的中国文化走向世界的传播者和践行者,以此向中国传统文化致敬,并向世界传递新形势下的中国文化自信。

维权:一场没有硝烟的战争

61e7f4aaly1fl9wgblbv2j20g90fwq5e

虽然京东今年除了“用明星脸作星推官”外,就没有太过于依靠明星资源,但还是为自己惹了麻烦。

在“双11”前夕,杨洋经纪公司突然发表声明,称京东公司未经杨洋合法授权,在其京东商城擅自使用含有杨洋肖像的图片,以双十一促销为主题进行宣传推广,并在网络媒介上大肆传播。同时该公司要求京东公司在声明发布之时起24小时内,在京东官网、手机APP、官方微博的首页发表声明澄清事实,删除侵权图片,并向杨洋致歉。随后小狗电器也通过官方微博发表声明,表示将积极沟通,并马上调整宣传图片的设计,消除各方的困扰。最后京东家电官博发表声明称,“感谢小狗电器的澄清,虽然是误会,但我们在商家素材的审核中也不够严谨严格,也对杨洋先生表示衷心的歉意!今后我们将更加注意。也谢谢大家的理解和关注!”

这个事件最终已京东道歉告一段落,但相信这件事会成为未来“双11”一个标志性事件。因为不难看出,今年“双11”正式将娱乐营销摆放在了空前位置,未来几年或迎来更为激烈的竞争。信报记者 姜子谦